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A iaku.org desenvolveu durante o mês de maio de 2008 a identidade visual para a empresa Néctar Frutas, distribuidora situada em Goiânia.

A partir de reuniões com o cliente estabelecemos os objetivos principais para o desenvolvimento desta identidade: uma marca pregnante, simples de ser aplicada e que permitisse desdobramentos para adequar-se a vários tipos de frutas.

Ao longo do processo percebemos que o nome da empresa circunscrito em um círculo poderia ressignificar esta forma básica através de um detalhe da tipografia, e que a mudança de cores desse círculo permitiria adequações a vários tipos de fruta sem que perdêssemos a pregnância e identificação da marca. Além disso, a forma permite aplicações sobre fundos diversos(e adversos), sem que haja necessidade de criar caixas, podendo também ser aplicada nos selos que são grudados nas próprias frutas, fazendo com que o estes selos reforcem a marca no momento da compra.

As cores institucionais foram definidas a partir da fruta que é o carro-chefe da empresa, a banana, mas existem outras combinações de cores definidas e variações ilustrativas da marca, previstas para comunicação com o público infantil, por exemplo.

Há alguns meses comprei o livro Web Analytics – AN HOUR A DAY. O livro me surpreendeu bastante, principalmente pela clareza com que o autor expõe suas idéias.

Avinash Kaushik insere o Web Analytics em um saber amplo e traça esse conjunto de uma multiplicidade de disciplinas – pesquisa de mercado, business intelligence, usabilidade, acessibilidade, SEO, PPC etc – até chegar a um objetivo considerado a totalidade dos esforços: como entender a essência do negócio para extrair vantagens competitivas sustentáveis.

Posso estar enganado, mas tenho a sensação de que no Brasil os profissionais tendem a enxergar essas disciplinas de maneira isolada ou insistem em ficar presos a meia dúzia de receitas a serem implementadas, sem entenderem o real objetivo do cliente.

SEO é um bom exemplo disso. As pessoas discutem bastante sobre técnicas, melhores práticas, reescrevem posts de blogs famosos, etc. Mas quase não vejo sites que inserem essas técnicas em um contexto amplo que busque inteligência competitiva. Quem foi ao SMX e teve a oportunidade de ouvir o keynote da Melanie Mitchell talvez entenda melhor o que estou dizendo.

Mitchell e Avinash exploram o mundo SEO de uma maneira rica que vai além das simples aplicações de técnicas. Eles desenvolvem metodologias que inserem o SEO no core das empresas. É um tipo de pensamento mais maduro em relação a essa disciplina que é tão dinâmica, e, se utilizada de maneira correta, traz maravilhosas vantagens competitivas para as empresas.

Para finalizar, vale a pena destacar a simplicidade com que Avinash expõe seus profundos pontos de vista sobre Web Analytics. O cara é bastante acessível e quando entrei em contato com ele recebi um super troféu – ele me enviou um exemplar do livro autografado. Esse contato acabou me rendendo um trabalho que falarei mais tarde em um novo post.

Ontem recebi essa propaganda da BIC que lembrou-me a infância. A agência holandesa que a desenvolveu conseguiu, em duas páginas e de maneira simples, interligar dois dos produtos mais populares da marca BIC: as canetas e os barbeadores.

Quando eu era criança e acreditava em Papai Noel, também gostava da época das eleições: por alguns meses eu e minha irmã ficávamos com nossas canetas e canetinhas rabiscando rostos de políticos, colocando chifrinhos, bigodes, óculos escuros, fazendo tatuagens, colagens, Monalisas. Lembro-me também de um bar em que todos os santinhos dos políticos ficavam colados em uma superfície de madeira, alguns rabiscados outros imaculados: um verdadeiro yearbook da classe política local.

Nessas eleições, na situação em que nos encontramos, de desviar da merda pra pisar no cocô, uma das possibilidades de participação no processo eleitoral, sem sujar as mãos, é justamente a intervenção com canetas BIC nos rostos dos nossos queridos candidatos. Quem quiser sujar as mãos, que use nanquim.