Wladyslaw Starewicz, também conhecido como Ladislas Starevich, nasceu em Moscou em 1882 e utilizava em suas animações insetos e outros animais como protagonistas.
A animação abaixo - Miest Kinooperatora ou The Cameraman’s Revenge - é de 1912 e tem como tema a infidelidade entre os insetos. O filme apresenta recursos visuais muito interessantes, principalmente se considerarmos a época em que foi produzido.
Ainda sobre os seminários da INFO Marketing de Busca, a apresentação do Osvaldo Barbosa, manager de serviços online da Microsoft, foi interessante e mostrou novos caminhos para a publicidade online. O tema da palestra foi Além do marketing de busca: outras formas efetivas de publicidade na internet.
Engagement Mapping foi o assunto principal tratado por Osvaldo Barbosa. Ele comentou que a Microsoft definiu publicidade online como parte central da estratégia da empresa e apresentou quais são as ações desenvolvidas nessa área.
Em alguns momentos ficou evidente o discurso corporativo e a utilização de dados fora do contexto como, por exemplo, falar que o portal de conteúdo MSN é a homepage mais acessada do Brasil. É uma das homepages mais acessadas do Brasil devido a alguns fatores específicos que não convêm comentar aqui, isso é assunto pra outro post.
Voltando ao engagement mapping, a idéia é basicamente um novo modelo de mapeamento da taxa de conversão, onde o último clique não é visto de maneira absoluta. Ou seja, o engagement mapping trabalha com uma série de fatores para medir o desempenho de uma campanha online, definindo pesos para outros elementos tais como freqüência da campanha, visibilidade do anúncio, proximidade entre a campanha vista, até chegar ao clique final. De acordo com Osvaldo Barbosa, a análise da campanha como um todo abre caminhos para identificar novas oportunidades de negócios no processo de navegação do usuário.
Para finalizar, o manager de serviços online da Microsoft deu uma massageada no ego das agências. Ele disse que a metodologia do engagement mapping recupera o valor delas junto aos clientes e que isso poderá trazer verbas do mundo offline para o online.
É uma metodologia interessante para mapear o investimento, mas pode ser um pouco pesado para pequenas empresas. Aliás, é bem provável que o target da Microsoft não seja os pequenos anunciantes. O Google já desempenha esse papel de maneira satisfatória e seria perda de energia competir com eles. Sempre existem novos mercados e oportunidades para serem explorados. Acredito que a Microsoft terá bons resultados no target escolhido.
Se vocês querem saber o que a internet não é, basta ouvir a participação do Caio Túlio Costa, presidente do IG, no seminário INFO Marketing de Busca. O sujeito solta pérolas como:
O melhor sistema de buscas do Brasil é o IG.
O Brasil vive a maior competição de internet do mundo, do mundo!
Caio Túlio não conseguiu entender que players de outros países, como é o caso dos EUA, já trabalham há anos em cima de conceitos como Long tail. Dessa forma, a competição se dá em nichos de mercado e não em portais genéricos como ainda acontece no Brasil.
Além disso, ele confunde conceitos e no inicio da “palestra”, ao falar sobre SEO, lança o termo compra de palavras-chave no meio da fala. Logo depois, ao ensinar como fazer uma busca no portal IG, ele pesquisa o termo “info exame”. Novamente confunde conceitos e diz que o link patrocinado que aparece no topo da página é o SEO da editora abril funcionando bem. Ele deveria saber que SEO é busca orgânica, enquanto compra de palavras chave é outra coisa e entra nos domínios de SEM.
Estou sendo chato ou um cara que participa de um seminário sobre marketing de busca não precisa saber os conceitos de cada termo?
De qualquer forma, deixo aqui a opinião de Paulo Francis sobre Caio Túlio, uma resposta dada a um artigo de 1990 que o atacava.
Caio Túlio me causa asco indescritível, não posso garantir que se o encontrar não lhe dê uma chicotada na cara, ou não, palmadas onde guarda o seu intelecto.
Essa campanha explora locais de construção como mídia e cria um belo efeito para quem observa a cena de longe. A campanha é para a academia Powerhouse e foi criada pela Savannah College of Art & Design.
Vejam como o outdoor lembra bastante uma campanha criada há algum tempo pela agência Taxi-Canada para a Nike.
A ação criada pela agência Leo Burnett - Colômbia utiliza calçadas e muros que possuem fungos causados pela umidade.
Acho esses tipos de ações bem interessantes pois, além do baixo orçamento, são projetos que conseguem bastante mídia espontânea.
