Esta maravilha é o novo redesenho da marca da Globo. Hans Donner defendeu a mudança dizendo:
Nós estamos numa época nova, os tempos mudam e os telespectadores querem impacto. Então vamos renovar o visual, botar para quebrar.
/os telespectadores querem impacto/ é uma boa resposta para tudo na televisão.
Foi anunciada ontem a mudança da marca da TAM, companhia aérea brasileira fundada pelo Comandante Rolim.
A criação do novo logotipo é de autoria das agências Y&R, do Grupo Newcomm (aquele do Roberto Justus) e Dezign com Z. A Y&R assina também a campanha publicitária institucional.
Apresentamos aqui as marcas antiga e nova, em alto contraste e nas cores institucionais, a fins comparativos.
O buraco existente entre a letra /T/ e /A/ foi preenchido com a inclinação da haste da letra /A/. Os ângulos agudos e obtusos da marca anterior foram substituídos por linhas curvas que remetem, entre outras coisas, a pássaros e nuvens. O novo desenho da letra /A/, além de solucionar o problema de kerning, remete ao leme de um avião comercial (veja na imagem abaixo). A suavização do desenho dos tipos trouxe um caráter mais humano para a marca. O desenho das letras e o espaço entre elas (kerning) melhorou bastante do logotipo antigo para o atual.
As cores institucionais, agora mais escuras, parecem ainda mais classudas. Nada mais apropriado para uma empresa que estende tapetes vermelhos para seus clientes e manifesta sua filosofia com as seguintes palavras:
Nossa política
1ª Regra: O cliente sempre tem razão
2ª Regra: Se o cliente alguma vez estiver errado, releia a 1ª regraVisão
Trabalhar com o Espírito de Servir faz as pessoas mais felizes.
O pássaro azul, ainda que provoque reações adversas em algumas pessoas, tem um bom peso comparado às letras. É bom observar que em alto contraste ele só aparece onde tem de aparecer, formando a barra horizontal do /A/ e praticamente sumindo no restante de sua extensão. Não fosse o pássaro azul a marca ficaria muito desequilibrada (ele é quem segura as pontas do lado esquerdo, não deixando as letras caírem).
A partir do logotipo anterior (que poderia ser definido como /letras robustas vermelhas/) o desenho foi melhorado e alguns aspectos intangíveis foram acrescentados.
Boa sorte pra empresa, que tem orgulho de ser brasileira.
